A pocos días de su estreno, Scary Movie 6 se volvió viral gracias a una peculiar campaña publicitaria realizada en Nueva York. Parte del elenco original, incluyendo a Anna Faris y los hermanos Marlon y Shawn Wayans participaron en una activación que llamó la atención de cientos de personas.
Para promocionar la película, Paramount instaló un enorme cubo de cristal donde los actores recrearon algunas escenas icónicas de la franquicia, mientras el espacio se llenaba de humo, hecho que generó sorpresa entre el público y que provocó toda clase de teorías con respecto al origen de este humo.
Una de las suposiciones que alcanzó mayor viralidad, al punto de transmitirse casi como un hecho, fue que se trataba de marihuana. Usuarios en redes sociales compartieron el metraje asegurando el uso de drogas e la actividad promocional, situación que provocó un debate ético que no tenía justificación, pues todo se trató de una especulación errónea y jamás hubo uso de sustancias ilícitas durante la actividad en Nueva York.
La producción utilizó máquinas de humo y efectos especiales para recrear el ambiente de forma segura y legal. Se trató de un evento publicitario montado en una zona de alta afluencia, planificado con cuidado y para el que se consiguieron los permisos locales necesarios para llevarlo a cabo.
La campaña también incluyó un homenaje al personaje de Shorty Meeks, el icónico hermano de Brenda, interpretado por Marlon Wayans, que se ha ganado el corazón de los fanáticos; y sirvió para promocionar productos coleccionables de la película.
Con esta estrategia, Scary Movie 6 logró generar conversación en redes sociales y aumentar la expectativa por el regreso de una de las sagas de comedia más populares de los 2000. El estreno de la cinta fue el miércoles 3 de junio y ha tenido un gran recibimiento en la taquilla, con grandes pronósticos para su primer fin de semana.