Dar visibilidad importa. Durante el Super Bowl LX, ocurrido el pasado 8 de febrero, Bad Bunny utilizó su espacio como artista del medio tiempo para llevar la cultura puertorriqueña y latinoamericana a uno de los escenarios más mediáticos del mundo. Pudo optar por cantar en inglés, como ya lo han hecho otros artistas de habla hispana, lo cual se perfilaría como una estrategia promedio para llegar a un mayor público, después de todo, el inglés es considerado el “idioma universal”.
Benito, sin embargo, tomó la decisión de presentarse en español ¿y cómo resultó esto?, ¿acaso tuvo menos impacto que el contenido anglosajón?, todo lo contrario; no solo rompió el récord del espectáculo de medio tiempo más visto en la historia del Super Bowl con alrededor de 142.3 millones de visualizaciones, sino que incentivó la curiosidad y el respeto por el español, lo que provocó que miles de personas se interesaran por aprender el idioma.
La plataforma de idiomas Duolingo, una de las más famosas y utilizadas a nivel mundial, reportó un alza del 35% en el número de personas que comenzaron lecciones de español luego de la presentación del conejo malo en el Levi’s Stadium. Antes de este legendario (aunque no para todos los gustos) espectáculo en el partido disputado entre los Seahawks y los Patriots, las estadísticas eran normales en la cantidad de alumnos del idioma español, sin embargo, tras el show del puertorriqueño, el alza fue vertical, lo que derivó en el llamado “efecto Bad Bunny”.
La actuación de Bad Bunny, que incluyó homenajes a su herencia boricua y a la cultura latinoamericana en general, expuso a millones de espectadores a un idioma y un estilo musical que muchos tal vez no habían considerado antes. Para Duolingo, una plataforma con presencia global y millones de usuarios activos, este fenómeno significó que eventos de entretenimiento de gran escala pueden influir en decisiones personales relacionadas con el aprendizaje y el desarrollo de nuevas habilidades.
Aunque el aumento de usuarios es cuantificable, también suscitó opiniones diversas sobre lo que significa este repunte y si se traducirá en un compromiso más duradero con el idioma. Algunos analistas sugieren que este tipo de impulsos pueden ser temporales (les falta sazón), mientras que otros ven en ellos una oportunidad para que un porcentaje de personas decida acercarse a la lengua española de forma definitiva.
El español ya se encuentra entre los idiomas más estudiados y hablados a nivel global, y el Super Bowl, como uno de los eventos televisivos más vistos, ofreció una plataforma para que esta lengua se visibilizara ante una enorme audiencia.